廣告格局正在發生重大轉變，行銷人員越來越多地轉向人工智慧媒體和數位管道。 Mediaocean 最近的一項調查顯示，54% 的行銷人員計劃增加對人工智慧媒體的投資，首次超過搜尋廣告。這一增長反映出人們對在對話式人工智慧平台上投放廣告的興趣日益濃厚，儘管大多數此類平台尚未正式推出廣告產品。

## 數位影片格式主導行銷人員投資計劃

數位影片格式，尤其是連網電視和社群平台，在 2026 年上半年的行銷人員投資計畫中佔據主導地位。 63% 的受訪者計劃增加在連網電視上的支出，社群平台緊隨其後，佔 61%。這種持續向數位管道靠攏的趨勢在 Mediaocean 之前的調查中也得到了證實。

## 預算成長遍及各個數位管道

預算成長不僅限於連網電視和社群平台。 53% 的行銷人員計劃增加對網紅和內容創作者行銷的投資，這一比例超過了搜尋廣告。零售媒體的成長預期較為溫和，僅有 40% 的受訪者計劃增加支出。然而，大多數受訪者打算維持現有水準而非減少投資，這反映出零售媒體在漏斗底部行銷和電商驅動型行銷活動中的持久性。

## 編排成為關鍵能力

本次調查首次將跨平台編排視為一項追蹤能力，並指出其與人工智慧 (AI) 的應用並列為首要任務。在當前的宏觀經濟環境下，39% 的受訪者認為 AI 和跨平台編排是至關重要的廣告能力。這標誌著行銷人員對自身技術需求的認知發生了重大轉變。

生成式人工智慧 (GI) 繼續主導消費趨勢，70% 的受訪者將其視為他們關注的最重要的趨勢。該技術在日常消費者行為中扮演的角色日益重要，涵蓋搜尋和發現、內容創作和問題解決等各個方面，這是其備受關注的關鍵驅動因素。

隨著行銷人員適應不斷變化的消費者習慣和技術進步，他們還必須應對資料品質問題、訊號遺失和日益嚴格的監管等複雜挑戰。媒體和技術的可持續性和碳排放影響作為一項新興的追蹤趨勢，反映了人們對透明度、責任感和環保數位廣告日益增長的期望。

數據顯示，短片、發現演算法和串流生態系統正日益塑造文化和消費模式。業內專家指出，跨平台適配創意素材始終面臨挑戰，72% 的行銷人員選擇重複使用或略作修改，而不是為不同環境開發客製化創意。

該報告還強調了掌握第一方數據、創意測試和自動化在當前廣告格局中的重要性。行銷人員在應對這些趨勢和挑戰時，必須優先考慮建立一個統一的系統，將跨多個環境的洞察、工作流程和廣告投放連接起來。

Mediaocean 的調查為我們深入了解當前廣告格局及其發展趨勢提供了寶貴的見解。身為行銷人員和行業專業人士，我們必須時刻關注並適應這些變化，才能在瞬息萬變的數位廣告市場中保持競爭力。

這項調查結果凸顯了行銷人員必須優先考慮人工智慧 (AI) 的應用、跨平台協調和自動化，才能在產業中保持領先地位。透過這些措施，他們可以有效地應對消費者趨勢、數據品質問題和技術進步帶來的複雜挑戰，從而推動業務成長和成功。

總之，Mediaocean 的調查全面展現了當前廣告格局及其發展趨勢。身為行銷人員和行業專業人士，我們必須密切注意並適應這些變化，才能在瞬息萬變的數位廣告市場中保持競爭力。

展望未來，至關重要的是建立一個統一的系統，將跨多個環境的洞察、工作流程和活化連接起來。這需要對消費者趨勢、數據品質問題和技術進步有深刻的理解。

透過這些措施，行銷人員可以有效地應對廣告格局的複雜性，推動業務成長和成功。 Mediaocean 的調查為行銷人員提供了寶貴的路線圖，幫助他們應對這些趨勢和挑戰，確保他們在瞬息萬變的數位廣告市場中保持競爭力。

該報告強調了及時了解並適應廣告業變化的重要性。作為行銷人員和行業專業人士，至關重要的是建立一個統一的系統，將洞察、工作流程和廣告投放整合到多個環境中。

這需要深入了解消費者趨勢、數據品質問題和技術進步。透過這樣做，行銷人員可以有效地應對複雜的廣告環境，並推動業務成長和成功。

Mediaocean 的調查全面分析了當前廣告產業的現狀及其發展趨勢。作為行銷人員和行業專業人士，必須及時了解並適應這些變化，才能在不斷發展的數位廣告市場中保持競爭力。