在當今的數位環境中，將廣告融入人工智慧聊天機器人不再只是一種趨勢，而是一項突破性的變革。隨著領先的人工智慧實驗室探索其價值數十億美元的創新成果的商業化策略，品牌也迎來了以全新且動態的方式與消費者互動的絕佳機會。

## 人工智慧介面廣告的興起

隨著Google Gemini 近期宣布推出廣告位，以及 Perplexity 和Google AI Mode 等平台整合廣告功能，廣告生態系統正在迅速轉型。知名供應方平台 (SSP) PubMatic 正積極應對這項挑戰，與致力於在人工智慧聊天系統中實現無縫廣告投放的新創公司 Kontext 展開合作。此次合作旨在利用用戶熟悉的廣告科技工具，創建能夠即時引起用戶共鳴的互動式文字廣告，從而賦能廣告主。

從今天起，廣告主即可透過 PubMatic 平台使用這項創新功能，並選擇廣告將在哪些聊天機器人中展示。儘管最初的合作夥伴名單中並不包括 ChatGPT 或 Claude 等行業巨頭，但合作範圍正在不斷擴大，預計不久的將來會有更多選擇。品牌現在可以觸及高意願的消費者互動，將廣告模式從傳統方式轉變為對話式互動。

## 定向與衡量的新時代

此次整合的一大亮點在於，廣告主能夠設定特定的定向標準和衡量偏好。廣告主可以確保其廣告訊息出現在品牌安全的環境中，符合 PubMatic 的全球標準和 Kontext 的創新技術。這種程度的控制不僅提升了廣告體驗，也增強了品牌對投資人工智慧驅動平台的信心。

PubMatic 美洲區首席營收長 Kyle Dozeman 強調了這項合作的重要性。他指出，隨著消費者的注意力日益轉向聊天機器人和人工智慧助手，與 Kontext 的合作將對話式人工智慧從利基管道轉變為一個可擴展的媒體平台。早期測試已展現出令人鼓舞的成果，其中包括一項試點活動，其廣告支出回報率比目標基準高出 70%，點擊轉換率也超出預期。

## 為出版商解鎖新的收入來源

PubMatic 與 Kontext 的合作不僅惠及廣告商，也為出版商開闢了新的收入來源。透過將廣告整合到人工智慧產品中，無需龐大的廣告技術基礎設施，出版商可以更有效地實現內容變現。這種創新方法尊重出版商的控制權，同時為行銷人員創造了一個全新的平台，讓他們能夠與高意向受眾互動。

Kontext 執行長 Andrej Kiska 強調了這項合作帶來的獨特機會。用戶現在更傾向於使用聊天機器人來尋求以前會被引導至搜尋引擎的諮詢，而且他們的意圖更加明確。這種轉變為廣告商以更有意義的方式與潛在客戶建立聯繫創造了沃土，從而改變了品牌與受眾互動的方式。

隨著該計劃的逐步推出，初期將面向參與私人市場 (PMP) 交易的特定廣告主開放，未來計劃擴展至更多 PMP 和開放式交易平台。這項策略性舉措旨在確保品牌能夠獲得優質廣告資源，同時維持廣告活動的獨特性和品質。

總之，廣告的未來與人工智慧技術密不可分。隨著 PubMatic 和 Kontext 等平台為創新廣告解決方案鋪平道路，品牌和出版商都將從這項變革中受益。擁抱這些變革不僅能提升用戶參與度，更將從根本上重塑廣告格局，創造一種更具互動性和高效性的消費者連結方式。