广告格局正在发生重大转变，营销人员越来越多地转向人工智能媒体和数字渠道。Mediaocean 最近的一项调查显示，54% 的营销人员计划增加对人工智能媒体的投资，首次超过搜索广告。这一增长反映出人们对在对话式人工智能平台上投放广告的兴趣日益浓厚，尽管大多数此类平台尚未正式推出广告产品。

## 数字视频格式主导营销人员投资计划

数字视频格式，尤其是联网电视和社交平台，在 2026 年上半年的营销人员投资计划中占据主导地位。63% 的受访者计划增加在联网电视上的支出，社交平台紧随其后，占比 61%。这种持续向数字渠道靠拢的趋势在 Mediaocean 之前的调查中也得到了证实。

## 预算增长遍及各个数字渠道

预算增长不仅限于联网电视和社交平台。53% 的营销人员计划增加对网红和内容创作者营销的投资，这一比例超过了搜索广告。零售媒体的增长预期较为温和，仅有 40% 的受访者计划增加支出。然而，大多数受访者打算维持现有水平而非减少投资，这反映出零售媒体在漏斗底部营销和电商驱动型营销活动中的持久性。

## 编排成为关键能力

本次调查首次将跨平台编排作为一项追踪能力，并指出其与人工智能 (AI) 的应用并列为首要任务。在当前的宏观经济环境下，39% 的受访者认为 AI 和跨平台编排是至关重要的广告能力。这标志着营销人员对自身技术需求的认知发生了重大转变。

生成式人工智能 (GI) 继续主导消费趋势，70% 的受访者将其视为他们关注的最重要的趋势。该技术在日常消费者行为中扮演的角色日益重要，涵盖搜索和发现、内容创作和问题解决等各个方面，这是其备受关注的关键驱动因素。

随着营销人员适应不断变化的消费者习惯和技术进步，他们还必须应对数据质量问题、信号丢失和日益严格的监管等复杂挑战。媒体和技术的可持续性和碳排放影响作为一项新兴的追踪趋势，反映了人们对透明度、责任感和环保型数字广告日益增长的期望。

数据显示，短视频、发现算法和流媒体生态系统正日益塑造着文化和消费模式。业内专家指出，跨平台适配创意素材始终面临挑战，72% 的营销人员选择重复使用或略作修改，而不是为不同环境开发定制创意。

该报告还强调了掌握第一方数据、创意测试和自动化在当前广告格局中的重要性。营销人员在应对这些趋势和挑战时，必须优先考虑构建一个统一的系统，将跨多个环境的洞察、工作流程和广告投放连接起来。

Mediaocean 的调查为我们深入了解当前广告格局及其发展趋势提供了宝贵的见解。作为营销人员和行业专业人士，我们必须时刻关注并适应这些变化，才能在瞬息万变的数字广告市场中保持竞争力。

该调查结果凸显了营销人员必须优先考虑人工智能 (AI) 的应用、跨平台协调和自动化，才能在行业中保持领先地位。通过这些措施，他们可以有效地应对消费者趋势、数据质量问题和技术进步带来的复杂挑战，从而推动业务增长和成功。

总之，Mediaocean 的调查全面展现了当前广告格局及其发展趋势。作为营销人员和行业专业人士，我们必须密切关注并适应这些变化，才能在瞬息万变的数字广告市场中保持竞争力。

展望未来，至关重要的是构建一个统一的系统，将跨多个环境的洞察、工作流程和激活连接起来。这需要对消费者趋势、数据质量问题和技术进步有深刻的理解。

通过这些措施，营销人员可以有效地应对广告格局的复杂性，推动业务增长和成功。Mediaocean 的调查为营销人员提供了一份宝贵的路线图，帮助他们应对这些趋势和挑战，确保他们在瞬息万变的数字广告市场中保持竞争力。

该报告强调了及时了解并适应广告行业变化的重要性。作为营销人员和行业专业人士，至关重要的是构建一个统一的系统，将洞察、工作流程和广告投放整合到多个环境中。

这需要深入了解消费者趋势、数据质量问题和技术进步。通过这样做，营销人员可以有效地应对复杂的广告环境，并推动业务增长和成功。

Mediaocean 的调查全面分析了当前广告行业的现状及其发展趋势。作为营销人员和行业专业人士，必须及时了解并适应这些变化，才能在不断发展的数字广告市场中保持竞争力。