营销界是否对人工智能生成内容（或称“垃圾内容”）的泛滥视而不见？这些内容正充斥着我们的信息流。尽管像 Pinterest 这样的平台正在采取措施限制用户看到的 AI 内容数量，但营销人员似乎并不怎么在意。但这是否是一种可持续的策略？或者我们是否正走向一场真实性危机？

千万不要错过 12 月 1 日至 3 日在新奥尔良举行的 Digiday 程序化营销峰会！席位所剩不多。[立即预订席位](https://digiday.com/events/digiday-programmatic-marketing-summit-dec-2025/?source=display&utm_source=display)

## 速度与规模的诱惑

对于许多营销人员来说，AI 生成的创意内容的吸引力毋庸置疑：速度和规模。在预算紧张、资源有限的情况下，AI 提供了一个诱人的解决方案。而 AI “垃圾内容”的潜在弊端，例如虚假信息和知识产权问题，则被视为次要的。有人认为，从长远来看，这个问题会逐渐得到缓解；也有人指出，这种节目似曾相识。

然而，这种观点忽略了消费者对真实性日益增长的需求。

## 真实性：差异化因素

正如索尼家庭娱乐市场总监詹妮弗·贾斯诺克 (Jennifer Jasnoch) 指出的那样，人工智能生成内容的最初新鲜感可能很快就会消退。消费者已经渴望真实性，BeReal 的一项调查显示，47% 的 Z 世代更喜欢人工创作的内容。研究表明，当人工智能能够提升创造力，而不是批量生产重复的低质量内容时，用户更容易接受。

## 驾驭合成社交时代

Superheroes 创意机构的首席创意官兼联合创始人罗吉尔·维杰伯格 (Rogier Vijverberg) 表示，在人工智能泛滥的时代脱颖而出，需要重新聚焦于真正的创作者内容。对于希望与消费者建立人性化联系的品牌而言，拥有诚信、真实和亲和力的内容创作者比以往任何时候都更加重要。

在我们步入人工智能社交时代之际，问题依然存在：营销人员会优先考虑短期收益而非长期品牌信任和消费者参与度吗？还是会将真实性视为在人工智能生成内容日益泛滥的世界中脱颖而出的关键？时间会给出答案。