광고 환경이 크게 변화하고 있으며, 마케터들은 AI 미디어와 디지털 채널에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 미디어오션의 최근 조사에 따르면, 마케터의 54%가 AI 미디어에 대한 투자를 늘릴 계획이라고 답했으며, 이는 처음으로 검색 광고를 넘어선 수치입니다. 이러한 성장은 대부분의 AI 대화형 플랫폼이 아직 공식적인 광고 상품을 출시하지 않았음에도 불구하고, 해당 플랫폼에서의 광고에 대한 관심이 높아지고 있음을 반영합니다.

## 디지털 비디오 포맷, 마케터 투자 계획 주도

디지털 비디오 포맷, 특히 커넥티드 TV와 소셜 플랫폼이 2026년 상반기 마케터 투자 계획에서 주도적인 역할을 하고 있습니다. 응답자의 63%가 커넥티드 TV에 대한 지출을 늘릴 계획이며, 소셜 플랫폼은 61%로 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 이러한 디지털 채널에 대한 지속적인 관심 증가는 미디어오션의 이전 조사에서도 확인된 수년간의 추세입니다.

## 디지털 채널 전반에 걸친 예산 증가

예산 증가는 커넥티드 TV와 소셜 플랫폼에만 국한되지 않습니다. 인플루언서 및 크리에이터 마케팅에 대한 투자 증가를 계획하는 마케터가 53%에 달해 검색 광고를 앞질렀습니다. 리테일 미디어는 다소 완만한 성장 기대감을 보였으며, 응답자의 40%가 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다. 그러나 대다수는 투자를 줄이기보다는 기존 수준을 유지할 의향이 있는 것으로 나타났는데, 이는 리테일 미디어가 마케팅 퍼널 하단에서의 성과와 커머스 중심 캠페인에서 여전히 강력한 영향력을 발휘하고 있음을 반영합니다.

## 오케스트레이션, 핵심 역량으로 부상

이번 조사에서는 처음으로 크로스 플랫폼 오케스트레이션이 주요 측정 기능으로 포함되었으며, AI 도입과 함께 최우선 과제로 떠올랐습니다. 응답자의 39%는 현재의 거시 경제 상황을 고려할 때 AI와 크로스 플랫폼 오케스트레이션을 가장 중요한 광고 역량으로 꼽았습니다. 이는 마케터들이 기술 요구 사항을 인식하는 방식에 상당한 변화가 있음을 보여줍니다.

생성형 AI는 소비자 트렌드를 주도하며, 응답자의 70%가 가장 중요하게 주시하는 트렌드로 꼽았습니다. 검색 및 발견부터 콘텐츠 제작 및 문제 해결에 이르기까지 일상적인 소비자 행동에서 생성형 AI의 역할이 확대되고 있는 것이 이러한 관심의 주요 원동력입니다.

마케터들은 변화하는 소비자 습관과 기술 발전에 적응하는 동시에 데이터 품질 문제, 신호 손실, 강화되는 규제와 같은 복잡한 문제에도 대처해야 합니다. 미디어와 기술의 지속가능성과 탄소 배출량에 대한 관심이 새로운 트렌드로 부상하고 있는 것은 투명성, 책임감, 그리고 환경을 고려한 디지털 광고에 대한 기대가 높아지고 있음을 반영합니다.

이번 조사 데이터는 짧은 형식의 비디오, 검색 알고리즘, 스트리밍 생태계가 문화와 소비 패턴을 점점 더 크게 좌우하는 시장 환경을 보여줍니다. 업계 전문가들은 이러한 플랫폼 전반에 걸쳐 크리에이티브 자산을 적용하는 데 지속적인 어려움이 있다고 지적하며, 마케터의 72%가 각기 다른 환경에 맞춰 맞춤형 크리에이티브를 개발하기보다는 기존 자산을 재사용하거나 약간만 수정하고 있다고 답했습니다.

또한, 보고서는 현재 광고 환경에서 자사 데이터 활용 능력, 크리에이티브 테스트, 자동화의 중요성을 강조합니다. 마케터들은 이러한 트렌드와 과제에 대응하기 위해 다양한 환경에서 인사이트, 워크플로, 실행을 연결하는 통합 시스템 구축을 우선시해야 합니다.

미디어오션 설문조사는 현재 광고 환경의 현황과 이를 형성하는 트렌드에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 마케터와 업계 전문가라면 끊임없이 변화하는 디지털 광고 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 변화에 대한 정보를 지속적으로 파악하고 적응하는 것이 필수적입니다.

이번 설문조사 결과는 마케터들이 업계 선두를 유지하기 위해 AI 도입, 크로스 플랫폼 오케스트레이션, 자동화를 우선시해야 할 필요성을 강조합니다. 이를 통해 마케터들은 복잡한 소비자 트렌드, 데이터 품질 문제, 기술 발전에 효과적으로 대응하여 비즈니스 성장과 성공을 이끌어낼 수 있습니다.

결론적으로, Mediaocean 설문조사는 현재 광고 환경의 현황과 이를 형성하는 트렌드에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 마케터와 업계 전문가로서, 끊임없이 변화하는 디지털 광고 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 이러한 변화에 대한 정보를 지속적으로 파악하고 적응하는 것이 필수적입니다.

앞으로 나아가기 위해서는 다양한 환경에서 인사이트, 워크플로, 실행을 연결하는 통합 시스템 구축을 우선시해야 합니다. 이를 위해서는 소비자 트렌드, 데이터 품질 문제, 기술 발전에 대한 깊이 있는 이해가 필요합니다.

이러한 이해를 바탕으로 마케터들은 복잡한 광고 환경을 효과적으로 헤쳐나가고 비즈니스 성장과 성공을 이끌어낼 수 있습니다. Mediaocean 설문조사는 마케터들이 이러한 트렌드와 과제를 헤쳐나가고 끊임없이 변화하는 디지털 광고 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있도록 귀중한 로드맵을 제공합니다.

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미디어오션의 설문조사는 현재 광고 환경의 현황과 이를 형성하는 트렌드에 대한 포괄적인 분석을 제공합니다. 마케터와 업계 전문가라면 끊임없이 진화하는 디지털 광고 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해 이러한 변화에 대한 정보를 지속적으로 파악하고 적응하는 것이 중요합니다.