우리의 인터넷 검색 방식이 영원히 바뀌게 될까요? AI 검색 스타트업 Perplexity가 최근 안드로이드용 Comet 브라우저를 출시하며 AI 기반 브라우징 경험을 모바일 사용자에게 제공합니다. 이는 웹과 상호작용하는 방식에 큰 변화를 가져오는 신호이며, 마케터들에게는 기회와 과제를 동시에 제시합니다.

## 안드로이드용 Comet: AI 브라우징, 모바일로 확장

올해 초 데스크톱 버전으로 출시된 Comet은 이제 안드로이드 사용자도 이용할 수 있으며, 음성 명령, 여러 탭에 걸친 AI 기반 요약, 지능형 쇼핑 지원 등의 기능을 자랑합니다. Comet에 질문을 하면 열려 있는 모든 탭을 분석하여 간결한 답변을 제공합니다. 또한, 더욱 깔끔한 브라우징 경험을 위해 광고 차단 기능도 내장되어 있습니다. Perplexity는 통신사와 OEM의 수요로 인해 안드로이드를 우선적으로 지원해 왔지만, iOS 출시도 준비 중입니다.

## AI 브라우저 경쟁 치열해지다

Comet은 웹 브라우징에 혁신을 일으키려는 수많은 AI 중심 브라우저 대열에 합류했습니다. OpenAI, Opera, The Browser Company와 같은 경쟁사들이 데스크톱에 주로 집중하는 반면, Comet의 모바일 우선 전략은 상당한 이점을 제공할 수 있습니다. Perplexity는 또한 에이전트와 유사한 기능을 실험하여 브라우저가 스프레드시트로 데이터를 전송하는 것과 같은 더 복잡한 작업을 수행할 수 있도록 지원하고 있습니다. 향후 업데이트에는 온사이트 대화형 에이전트와 비밀번호 관리자가 포함되어 브라우저와 AI 비서의 경계가 모호해질 것으로 예상됩니다.

## 마케터에게 의미하는 바

Comet과 같은 AI 브라우저의 부상은 몇 가지 주요 이유로 마케터의 관심을 끌고 있습니다.

* **모바일 AI 검색의 등장:** 모바일이 웹 접속의 주요 플랫폼으로 자리 잡으면서 AI 기반 브라우저는 기존 SEO를 넘어 콘텐츠 검색을 위한 새로운 길을 만들고 있습니다. 브랜드는 AI가 콘텐츠를 해석하고 요약하는 방식에 집중해야 합니다.
* **AI 기반 쇼핑 여정:** AI 비서가 사용자를 대신하여 검색하고 구매할 수 있게 되면 기존의 고객 여정은 혁신될 것입니다. 마케터는 이러한 에이전트가 제품 페이지, 리뷰, 가격을 정확하게 제공하도록 해야 합니다.
* **광고 차단의 과제:** AI가 생성한 콘텐츠 요약과 결합된 Comet의 내장 광고 차단 기능은 기존 디스플레이 광고의 노출을 제한할 수 있습니다. 이는 AI 기반 환경에 적합한 고품질 콘텐츠와 상황에 맞는 경험으로의 전환을 요구합니다.

Perplexity의 안드로이드 출시는 AI가 단순히 검색을 지원하는 데 그치지 않고, 적극적으로 작업을 수행하고, 콘텐츠를 요약하고, 심지어 쇼핑까지 처리하는 미래를 예고합니다. Comet이 Chrome이나 Safari를 하룻밤 사이에 대체하지는 못하지만, AI 브라우저 혁명이 진행 중이며 모바일에서 일어나고 있음을 분명히 보여줍니다.