오늘날의 디지털 환경에서 AI 챗봇에 광고를 통합하는 것은 단순한 트렌드가 아니라 획기적인 진화입니다. 주요 AI 연구소들이 수십억 달러 규모의 혁신 기술을 통해 수익 창출 전략을 모색함에 따라, 브랜드들은 새롭고 역동적인 방식으로 소비자들과 소통할 수 있는 흥미로운 기회를 맞이하고 있습니다.

## AI 인터페이스 광고의 부상

최근 구글의 제미니(Gemini) 광고 게재 발표와 퍼플렉시티(Perplexity), 구글 AI 모드(AI Mode) 등의 플랫폼 광고 통합으로 광고 생태계는 빠르게 변화하고 있습니다. 유명한 공급측 플랫폼(SSP)인 퍼브매틱(PubMatic)은 AI 챗봇 시스템 내 원활한 광고 게재를 전문으로 하는 스타트업 콘텍스트(Kontext)와의 협력을 통해 이러한 변화에 적극적으로 대응하고 있습니다. 이번 파트너십을 통해 광고주들은 익숙한 광고 기술 도구를 활용하여 사용자의 공감을 실시간으로 이끌어내는 매력적인 텍스트 광고를 제작할 수 있게 됩니다.

오늘부터 광고주들은 퍼브매틱 플랫폼을 통해 이 혁신적인 기능을 활용하여 광고가 게재될 챗봇을 직접 선택할 수 있습니다. 초기 파트너 목록에는 ChatGPT나 Claude와 같은 주요 업체가 포함되어 있지 않지만, 협력 관계는 지속적으로 확장되고 있으며 가까운 시일 내에 더 많은 옵션을 제공할 예정입니다. 이제 브랜드는 구매 의도가 높은 소비자와의 상호작용을 활용하여 기존 광고 방식에서 대화형 참여로 광고 패러다임을 전환할 수 있습니다.

## 타겟팅 및 측정의 새로운 시대

이번 통합의 가장 두드러진 특징 중 하나는 광고주가 특정 타겟팅 기준과 측정 방식을 설정할 수 있다는 점입니다. 광고주는 PubMatic의 글로벌 표준과 Kontext의 혁신적인 기술 모두에 부합하는 브랜드 안전 환경에 메시지가 노출되도록 할 수 있습니다. 이러한 수준의 제어는 광고 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 AI 기반 플랫폼에 투자하려는 브랜드의 신뢰도를 높여줍니다.

PubMatic의 미주 지역 최고 매출 책임자(CRO)인 카일 도즈먼(Kyle Dozeman)은 이번 개발의 중요성을 강조합니다. 그는 소비자의 관심이 챗봇과 AI 비서로 점점 더 옮겨가는 상황에서 Kontext와의 이번 파트너십을 통해 대화형 AI가 틈새 채널에서 확장 가능한 미디어 플랫폼으로 전환될 것이라고 언급했습니다. 초기 테스트에서 이미 고무적인 결과가 나타났습니다. 파일럿 캠페인은 목표 벤치마크 대비 광고 투자 수익률(ROAS)이 70% 향상되었고, 클릭 전환율(CTR) 또한 예상치를 뛰어넘었습니다.

## 퍼블리셔를 위한 새로운 수익원 창출

PubMatic과 Kontext의 협력은 광고주뿐 아니라 퍼블리셔에게도 새로운 수익원을 제공합니다. 광범위한 애드테크 인프라 구축 없이 AI 제품에 광고를 통합함으로써 퍼블리셔는 콘텐츠 수익을 더욱 효과적으로 창출할 수 있습니다. 이 혁신적인 접근 방식은 퍼블리셔의 통제권을 존중하면서도 마케터가 구매 의도가 높은 잠재 고객과 소통할 수 있는 완전히 새로운 플랫폼을 제공합니다.

Kontext의 CEO인 Andrej Kiska는 이러한 기회가 갖는 특별한 의미를 강조합니다. 사용자들은 이전에는 검색 엔진을 이용했던 질문에 대해 이제는 더욱 높은 구매 의도를 가지고 챗봇을 찾고 있습니다. 이러한 변화는 광고주가 잠재 고객과 더욱 의미 있는 방식으로 소통할 수 있는 새로운 가능성을 열어주며, 브랜드가 고객과 상호작용하는 방식을 혁신적으로 변화시킵니다.

이 프로그램은 초기에는 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 거래에 참여하는 일부 광고주에게 제공될 예정이며, 향후 더 많은 PMP 및 오픈 익스체인지 거래로 확대될 계획입니다. 이러한 전략적 접근 방식을 통해 브랜드는 광고 활동의 독점성과 품질을 유지하면서 프리미엄 인벤토리에 접근할 수 있습니다.

결론적으로, 광고의 미래는 인공지능(AI) 기술과 불가분의 관계에 있습니다. PubMatic과 Kontext 같은 플랫폼이 혁신적인 광고 솔루션을 제시함에 따라 브랜드와 퍼블리셔 모두 이러한 변화의 혜택을 누릴 수 있습니다. 이러한 변화를 수용하는 것은 참여도를 높일 뿐만 아니라 광고 환경을 근본적으로 재편하여 소비자와 소통하는 더욱 상호작용적이고 효과적인 방법을 만들어낼 것입니다.