2025年の世界は、予期せぬ紆余曲折の連続でした。混沌とした状況の中、一つ確かなことが明らかになりました。クリエイティブ業界はかつてないスピードで進化しているということです。GMP&Uの新規事業ディレクター兼GMPアカデミーのアカデミーディレクターを務めるオクタヴィアン・ゲオルゲ氏は、AIが業界に与える影響を目の当たりにしてきました。独占インタビューで、彼は昨年の最も重要なトレンドとそこから得た教訓について、自身の見解を語っています。

## 急上昇と課題の年

2025年は予測不可能な年でした。浮き沈みが激しく、業界の回復力が試される年でした。「もっと予測しやすい年になると思っていました」とオクタヴィアン氏は言います。「しかし、2025年は、良い面も悪い面も含め、独自の課題と驚きに満ちていました。」この年はAI導入が急増し、多くのエージェンシーがその可能性を模索しました。しかし同時に、雇用の安定性や人間の創造性への影響に対する懸念も高まりました。

## AIの力：諸刃の剣

AIは業界に革命をもたらしましたが、リスクがないわけではありません。「AIがAGI（汎用人工知能）となり、人間の知能を超えたら、地球上から姿を消すでしょう」とオクタヴィアン氏は警告します。「私たちの仕事を奪うことなど気にしなくなるでしょう。」AIは多くのメリットをもたらしましたが、その限界と潜在的な影響を認識することが不可欠です。オクタヴィアン氏は、人間の創造性の重要性と、代理店がAIではできないことに注力する必要性を強調しています。

## 業界のトレンドと洞察

昨年、業界の焦点は大きく変化しました。「契約率は低下し、予算が重視されるようになりました」とオクタヴィアン氏は指摘します。「しかし、業界は生き残るために不可欠な、驚くべき適応力も示しています。」その他の重要なトレンドとしては、デジタル広告費の増加、プログラマティック広告、ソーシャルメディアと動画コンテンツの重要性の高まりなどが挙げられます。

## 2026年を見据えて

12年間勤めたGMP&Uを去るオクタヴィアンは、未来に胸を躍らせています。「パーソナルブランディング、ソーシャルメディア、そしてAIに注力していきます」と彼は明かします。「この業界は大きな成長を遂げようとしており、その進化に貢献したいと思っています。」独自の視点と専門知識を持つオクタヴィアンは、クリエイティブ業界の未来を形作る上で絶好の位置にいます。

## 学んだ教訓と気づき

この1年間、オクタヴィアンは適応力、創造性、そして人と人との繋がりの重要性について貴重な教訓を学びました。「最も重要な教訓は、仮定と勇気を持つことの必要性です」と彼は強調します。「エージェンシーとして、私たちは時代の先を行くために、リスクを負い、現状に挑戦する覚悟を持たなければなりません。」