広告業界は大きな変化を遂げており、マーケターはAIメディアやデジタルチャネルへの関心を高めています。Mediaoceanの最新調査によると、マーケターの54%がAIメディアへの投資を増やす予定で、初めて検索広告を上回りました。この増加は、会話型AIプラットフォームのほとんどがまだ正式な広告商品をリリースしていないにもかかわらず、これらのプラットフォームでの広告への関心が高まっていることを反映しています。

## デジタル動画フォーマットがマーケターの投資計画を席巻

デジタル動画フォーマット、特にコネクテッドTVとソーシャルプラットフォームは、2026年上半期のマーケターの投資計画を席巻しています。回答者の63%がコネクテッドTVへの支出を増やす予定であり、ソーシャルプラットフォームも61%で僅差で続いています。デジタルチャネルへのこの継続的な動きは、Mediaoceanの過去の調査で追跡されてきた数年にわたる傾向です。

## 予算の増加はデジタルチャネル全体に広がる

予算の増加は、コネクテッドTVやソーシャルプラットフォームに限りません。インフルエンサー＆クリエイターマーケティングへの投資増加は、マーケターの53%が検索広告よりも高い割合を占めています。リテールメディアは成長見通しが比較的控えめで、40%が支出増加を計画しています。しかし、大多数は投資を減らすのではなく、現状維持を予定しており、これはリテールメディアがボトムファネルでのパフォーマンスとコマース主導のキャンペーンにおいて高い耐久性を持っていることを反映しています。

## オーケストレーションが重要な機能として浮上

本調査では、クロスプラットフォーム・オーケストレーションが初めて追跡対象機能として導入され、AI導入と並んで最優先事項であることが明らかになりました。AIとクロスプラットフォーム・オーケストレーションは、現在のマクロ経済状況を踏まえ、回答者の39%が最も重要な広告機能であると回答しました。これは、マーケターがテクノロジー要件を概念化する上で大きな変化を示しています。

ジェネレーティブAIは引き続き消費者トレンドを牽引しており、回答者の70%が最も重要なトレンドとして注目しています。検索や発見からコンテンツ作成、問題解決に至るまで、日々の消費者行動におけるこのテクノロジーの役割が拡大していることが、この注目の大きな要因となっています。

マーケターは、変化する消費者習慣や技術革新に適応すると同時に、データ品質の問題、シグナルの損失、規制強化といった複雑な問題にも対処しなければなりません。メディアとテクノロジーの持続可能性と炭素排出量への影響が新たなトレンドとして浮上していることは、透明性、責任、そして環境に配慮したデジタル広告への期待の高まりを反映しています。

データは、短編動画、ディスカバリーアルゴリズム、ストリーミングエコシステムが文化と消費パターンをますます形作っている市場を浮き彫りにしています。業界の専門家は、これらのプラットフォーム間でクリエイティブアセットを適応させることが依然として課題であると指摘しており、マーケターの72%が、異なる環境に合わせてカスタマイズされたクリエイティブを開発するのではなく、アセットを再利用するか、わずかに修正しています。

このレポートはまた、現在の広告環境において、ファーストパーティデータの活用、クリエイティブテスト、そして自動化の重要性を強調しています。マーケターがこれらのトレンドと課題を乗り越えていくためには、複数の環境にわたるインサイト、ワークフロー、そしてアクティベーションを連携させる統合システムを優先する必要があります。

Mediaoceanの調査は、広告環境の現状と、それを形成するトレンドに関する貴重な洞察を提供します。マーケターや業界の専門家として、絶えず進化するデジタル広告市場で競争力を維持するには、こうした変化に関する情報を常に把握し、適応することが不可欠です。

本調査の結果は、マーケターが業界で優位に立つためには、AIの導入、クロスプラットフォーム・オーケストレーション、そして自動化を最優先に考える必要があることを浮き彫りにしています。そうすることで、消費者動向、データ品質の問題、そして技術革新といった複雑な局面を効果的に乗り越え、ビジネスの成長と成功を促進することができます。

結論として、Mediaoceanの調査は、広告業界の現状と、それを形作るトレンドを包括的に捉えています。マーケターや業界の専門家として、絶えず進化するデジタル広告市場で競争力を維持するには、こうした変化に関する情報を常に把握し、適応することが不可欠です。

今後は、複数の環境にまたがるインサイト、ワークフロー、そしてアクティベーションを連携させる統合システムを優先することが不可欠です。そのためには、消費者動向、データ品質の問題、そして技術革新を深く理解する必要があります。

そうすることで、マーケターは広告業界の複雑な局面を効果的に乗り越え、ビジネスの成長と成功を促進することができます。 Mediaoceanの調査は、マーケターがこれらのトレンドと課題を乗り越え、絶えず進化するデジタル広告市場において競争力を維持するための貴重なロードマップを提供します。

このレポートは、広告環境の変化に関する最新情報を常に把握し、適応することの重要性を強調しています。マーケターや業界の専門家として、複数の環境にまたがるインサイト、ワークフロー、アクティベーションを連携させる統合システムを最優先に考えることが不可欠です。

そのためには、消費者動向、データ品質の問題、そして技術の進歩を深く理解する必要があります。そうすることで、マーケターは複雑な広告環境を効果的に乗り越え、ビジネスの成長と成功を促進することができます。

Mediaoceanの調査は、広告環境の現状と、それを形作るトレンドを包括的に分析しています。マーケターや業界の専門家として、絶えず進化するデジタル広告市場で競争力を維持するには、これらの変化に関する最新情報を常に把握し、適応することが不可欠です。